从“内卷红海”到“蓝海破局”：杭州非凡至上影视科技的AI短剧出海两副牌

　　2026年，如果有人问起影视内容行业最大的变量是什么，答案或许不再是“流媒体”或“短视频”，而是那个更底层、更锋利的工具——AI。

　　而当AI与短剧结合，一场静悄悄却波涛汹涌的“文化远航”，正在改写无数内容创作者的命运。

　　在这股浪潮中，有一家公司名叫杭州非凡至上影视科技。它既是观察者，更是实践者。它的故事，或许能帮我们看清：为什么同样是短剧，三年前和现在是两个世界？为什么海内外市场仿佛隔着“次元壁”？以及，非凡影视到底要怎么做，才能打响这场“出海突围战”？

　　一、时光对比：三年前，短剧是“流量赌局”；现在，短剧是“AI算力游戏”

　　把时间拨回三年前。

　　那时的短剧江湖，核心词是“快”和“爽”。国内团队拼的是日更两集的爆肝速度，拼的是投流模型的精准度，拼的是小程序里那一瞬间的点击冲动。内容本身？反而成了最“工业化”的部分——霸总、赘婿、战神，套着几乎不变的壳，赌下一个爆款。

　　那时候的短剧成本低、周期短、门槛不高，但竞争已然白热化。用行业的话说：“投流决定生死，内容只是燃料。”

　　而今天呢？

　　AI全面介入。从AI编剧辅助生成剧本、AI分镜绘图，到AI换脸、AI虚拟场景、AI自动剪辑高潮卡点，整个生产链路被重构。成本结构彻底变了——过去拍一部都市短剧，场地、群演、服化道样样烧钱；现在，一个成熟的AI影视团队可以用虚拟场景+数字人演员，把成本打到原来的三成甚至更低。

　　但成本的降低并没有让国内竞争缓和，反而因为入局者更多，市场更“卷”了。

　　据DataEye、巨量引擎联合发布的数据，2025年国内AI漫剧市场规模已达168亿元，行业用户规模约1.2亿。中国网络视听协会数据显示，2026年第一季度全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超95%。另据启信宝数据，截至2025年10月，全国短剧相关存续企业已超35万家。国内短剧赛道，正从“野蛮生长”加速迈入“精品角力”的成熟阶段。

　　于是，杭州非凡至上影视科技和许多有远见的同行一样，把目光投向了温暖的南方——东南亚地区。

　　二、地域分野：国内是“精品化角斗场”，东南亚是“内容新试验田”

　　先说国内：

　　国内短剧市场的高速增长毋庸置疑。据第三方机构DataEye，2025年中国微短剧市场规模预计达634.3亿元人民币，同比增长26%，预计2027年有望增至856.5亿元，2025-2027年复合增长率达19.2%。另据经济参考报报道，2025年我国微短剧行业全年产值预估接近900亿元，较2024年近乎翻倍增长。2024年中国微短剧市场规模达到505亿元，四年暴涨136倍。

　　然而，市场越庞大，竞争越激烈。霸总看吐了，战神看麻了。现在国内火的短剧，反而是那些制作精良、演技在线、甚至有电影质感的“高配短剧”。也就是说，国内市场正在向“精品化、高成本、高风险”的方向狂奔。据媒体报道，一部真人精品短剧成本已达150-300万元。想靠低成本“以小博大”的概率，已经低到可以忽略不计。

　　另一方面，付费习惯根深蒂固。国内用户早已习惯了“免费+广告”或者极低的会员价，愿意为一部十分钟的短剧单独掏几十块钱的用户，少之又少。收入大头靠广告分账和品牌定制，天花板明显。

　　再看东南亚地区：

　　感觉像是另一个次元，但又有独特的温度。

　　首先，市场新鲜感强且增长迅猛。据DataEye数据显示，2025年东南亚微短剧产业规模已突破3.9亿美元，预估2026年将达到5.1亿美元，APP下载量高达3.72亿次，成为全球短剧市场增长最快的区域之一。2025年第一季度，东南亚短剧App下载量环比上涨61%，逼近8700万次下载，占全球短剧下载量的30%。截至2025年上半年，东南亚已跻身全球短剧应用内购收入TOP3，贡献超过10%，较2024年下半年的4%增长超2.1倍。

　　东南亚互联网用户数量持续攀升。据媒体报道，2025年该区域互联网用户将突破5亿，其中35岁以下人口占比超60%，与短剧核心受众的年龄层高度重合。东南亚用户的移动端使用习惯已深度渗透，日均手机使用时长超5小时，短视频、直播等轻量化内容消费占比近70%。另据霞光智库与PayPal联合发布的数据，女性占短剧观众的近85%，超65%的用户年龄在25-44岁之间。

　　其次，在内容维度上，部分海外市场的分级体系更为多元，创作者能够触碰的题材范围更广、叙事空间更大。东南亚不同国家的受众口味各异：马来西亚、泰国擅长青春浪漫题材；越南、菲律宾、印尼拥有庞大数字人口，偏爱宗教、恐怖类内容。据《2025全球短剧营销白皮书》调研显示，东南亚的年轻用户热衷奇幻故事，而巴西等市场则对爱情、犯罪与复仇题材有较高接受度。在影视分级框架下，部分成人向、悬疑向、复杂伦理叙事可以在合规的前提下探索，这为创作者提供了更多元的叙事土壤。

　　最关键的是付费潜力。东南亚地区微短剧付费用户同比增加28%，成为兼具商业价值与用户基础的核心市场。加上移动支付的快速普及（GrabPay、TrueMoney、DANA等），付费门槛已经大幅降低。

　　非凡影视选择东南亚地区作为第一站，理由非常务实：文化亲缘性高、内容试错成本可控、且能快速跑通付费模型。

　　三、杭州非凡至上影视科技的核心打法：用AI换时空，用内容换付费

　　那么，回到最核心的问题：非凡影视要怎么做？

　　结合前面的分析，方向已经非常清晰：

　　战略定位：以AI为引擎，专注“亚洲面孔+东南亚叙事”的差异化短剧，主攻付费解锁模式。

　　具体拆解成三条战术：

　　1. 题材选择：内容边界更宽的叙事探索

　　在东南亚市场，影视内容的分级体系更为多元，创作者的叙事工具箱里有着更丰富的“零件”。这意味着，从悬疑惊悚到伦理纠葛，从犯罪叙事到成人向情感探讨，题材的弹性和层次感可以更大胆地展开。

　　举个例子：一部以东南亚某都市为背景的悬疑短剧，涉及灰色地带、复杂人际关系、人性极端考验——这类故事的剧本张力和情感冲击力，在其他市场中可能因分级限制而难以充分释放。但在东南亚的成熟分级框架下，它可以有更完整的故事弧光，面向已验证年龄的用户推送。

　　同样的道理，情感伦理题材在东南亚市场同样有巨大的受众基础。据白皮书调研，2025年上半年东南亚地区TOP10短剧排行榜中，复仇、伦理冲突等强情节叙事占据了绝对主流。《2025全球短剧营销白皮书》显示，爱情类题材仍占据全球短剧市场72%的观看量。而东南亚观众对“家庭伦理+身份反转+即时正义”这套情绪激发机制的接受度极高。在印尼，一部以当地乡村社会为背景的家族权谋剧，围绕土地、宗族长老和代际冲突展开，弱化了高奢都市感，强化了本地家族人情与亲缘网络，成为现象级爆款。还有作品如《黑手党的温柔酷刑》在东盟地区播放量达3500万+。

　　这正是AI短剧可以发力的方向：不需要大制作成本，却能精准切入本地用户的情感共鸣点。

　　非凡影视的策略是：用AI低成本试错，快速测试多元题材，找到那个“付费转化率最高”的黄金区间。

　　2. 制作技术：AI换脸+虚拟场景，成本可控

　　亚洲人种演员在东南亚拍摄没有障碍，但成本依然不低。非凡影视可以利用AI数字人演员+AI换脸技术，让一位核心演员同时出演多部短剧，或者将国内演员的面孔适配到本地化场景中。

　　虚拟场景库同样关键：曼谷的夜市、雅加达的地下酒吧、马尼拉的街巷——这些物理搭景成本高昂且涉及安全许可的地点，在AI世界里可以一键生成。据方正证券等机构报告，AI短剧具备“技术适配性强+IP变现路径清晰”的优势。AI剧本生成可将创作周期从3个月压缩至2周，AI工具可以根据视频内容自动选择高光段落批量生成切片用于投放。

　　成本控制住了，才能把预算砸在刀刃上：剧本打磨、本地化字幕、精准投流。

　　3. 变现模式：坚决走“付费订阅+单集解锁”

　　针对东南亚用户的付费习惯，非凡影视将采用 “首集免费钩子，后续付费解锁” 的策略。

　　具体设计：

　　• 首集全免费，第2-5集低门槛解锁（相当于本地一瓶水的价格） • 6-20集逐步提价，但提供“打包套餐”降低决策成本 • 全季通票：一次性付费无限看全站内容。

　　同时，接入东南亚主流的本地支付渠道，针对不同国家设置不同定价（比如印尼略低于泰国），保证“一杯咖啡价看一部剧”的心理账户。

　　最关键的是内容更新节奏：由于AI辅助生产，非凡影视可以做到每周上线多部新剧，每部20-30集。这种“追剧饥饿感”正是付费转化的核心驱动力。

　　四、未来的航向

　　每个市场都有自己的内容分级标尺。非凡影视要做的，是熟悉每一片海域的航行规则，然后升起最合适的帆——在那些创作空间更开阔的地方，用AI技术讲述真正触动人心的故事。

　　2026年海外AI短剧预计规模达6.5亿美元，实现6倍增长。海外短剧全球累计收入已近23亿美元，搭载于各类流媒体渠道的中国微短剧海外应用已突破300款。

　　而这，恰恰是AI短剧出海最迷人的地方：技术打破了物理边界，题材打破了心理边界，而付费，最终验证了内容的真实价值。

　　数据来源：DataEye、经济参考报、SensorTower、中国网络视听协会、启信宝、霞光智库、谷歌联合DataEye剧查查、广发证券、MPA、方正证券等机构或平台的公开发布信息。