老字号创新发展 老品牌焕发新活力

　　老字号是宝贵的品牌资产。近期，老字号创新发展不断推进，从产品创新到营销创新，老品牌焕发新活力。 　　据了解，老字号承载着工匠精神和文化记忆。它们曾经辉煌过，但面对消费升级和市场变化，很多老字号一度衰落。如何让老字号活下去、火起来，是一个重要课题。 　　产品创新紧跟潮流。老字号不再只守着老产品，而是根据年轻人的需求开发新产品。传统零食变身为网红零食，传统服饰融入现代设计。老字号在保持核心特色的同时，不断推出新品。国潮兴起，老字号迎来了新机遇。 　　营销方式与时俱进。直播间里，老字号主播介绍产品；社交媒体上，老字号和网友互动。老字号放下身段，用年轻人喜欢的方式和消费者沟通。从酒香不怕巷子深，到主动吆喝。老字号不再是老气横秋，而是时尚新潮。 　　线上线下融合发展。老字号开网店、做直播，线上销量占比不断提升。线下门店也升级改造，从单纯卖产品到体验消费。一杯咖啡、一块糕点，年轻人在老字号店里打卡拍照。老字号变成了网红店。 　　业内人士表示，老字号创新不能丢了根本。产品质量是底线，文化内涵是灵魂。创新要在传承的基础上创新，不能为了创新而创新。要让老字号既有历史味，又有时尚感。老字号的明天会更好。